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　　日前，貝因美（002570）收到第三方數(shù)據(jù)，今年雙11貝因美全網(wǎng)銷售金額逾二億元，刷新歷史紀(jì)錄。早在去年，貝因美便已在“雙11”和“雙12”活動(dòng)中奪得天貓全網(wǎng)銷售桂冠，今年更是繼續(xù)以單店銷售總額破億的傲人銷量第2年蟬聯(lián)“雙11”天貓全網(wǎng)奶粉銷量榜單冠軍。

　　除了單店銷售額，今年雙11貝因美天貓旗艦店還收獲粉絲數(shù)量突破70萬，創(chuàng)下粉絲數(shù)第一的佳績(jī)，全網(wǎng)店鋪訪客67.29萬人次，環(huán)比去年同期增長(zhǎng)168%,位列“全網(wǎng)店鋪訪客數(shù)第一”，同時(shí)收獲三萬名顧客，創(chuàng)下“新政奶粉銷量第一”等多項(xiàng)第一，將一批桂冠收入囊中，這讓貝因美品牌的人氣和知名度再次“躁”了起來，雙11之戰(zhàn)，貝因美可謂大獲全勝！

　　貝因美今年雙十一蟬聯(lián)奶粉銷售第一，全年電商渠道銷售占比可望超過20%。貝因美今年全年網(wǎng)絡(luò)銷量占比將達(dá)到百分之二十以上，雙十一桂冠疊加（雙11當(dāng)天全網(wǎng)銷售額逾二億），貝因美已經(jīng)走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的正確軌道，借勢(shì)配方注冊(cè)新政，貝因美業(yè)績(jī)逆襲成功在望！

　　事預(yù)則立，銷售冠軍志在必得

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。做好充分的備戰(zhàn)準(zhǔn)備，才能一舉展示自身實(shí)力。貝因美今年備戰(zhàn)“雙十一”的一連串動(dòng)作可謂下足了功夫，從營銷到產(chǎn)品做好了全面準(zhǔn)備。有了去年的兩輪備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和奪冠基礎(chǔ)，可謂輕車熟路，更顯技巧，更具有針對(duì)性。推動(dòng)新產(chǎn)品國食注字0001號(hào)“愛+”奶粉在天貓首發(fā)助力，使得貝因美對(duì)此次2017“雙11”銷量奪冠信心滿滿。

　　本次“雙11”營銷活動(dòng)從年初開始策劃，到7月份正式籌備，8月份確定營銷執(zhí)行方案并備貨，9月份開始蓄水，10月份啟動(dòng)預(yù)售，11月份如約進(jìn)入“雙11”預(yù)熱期并成功奪冠。近一年時(shí)間的傾心打造和蓄勢(shì)待發(fā)，終于再次拿到了冠軍，給了所有努力一個(gè)響亮的回應(yīng)，成功登上了“雙11”奶粉之王的寶座！

　　不忘初心，打鐵還需自身硬

　　“雙11”活動(dòng)年度大促引目光無數(shù)，全球超過200個(gè)國家和地區(qū)參與，各大商家更是花盡心思設(shè)計(jì)營銷策略來吸引眼球。然而靚麗的銷售業(yè)績(jī)必須是由過硬的產(chǎn)品品質(zhì)支撐的，更值得關(guān)注的是貝因美不忘初心，在奶粉新政落地實(shí)施后，以匠心智造的“愛+”奶粉實(shí)力問鼎國食注字0001號(hào)并在天貓首發(fā)，以其獨(dú)有的乳鐵蛋白＋核苷酸＋鐵＋益生元組合，在延續(xù)媽媽的天然愛護(hù)力的同時(shí)，細(xì)致營養(yǎng)給予寶寶三重抵抗力。本身過硬的品質(zhì)使其不僅在“雙11”期間受到消費(fèi)者的青睞，銷量更是直登配方注冊(cè)產(chǎn)品榜首，將貝因美“對(duì)寶寶負(fù)責(zé)，讓媽媽放心”的初心傳遞給消費(fèi)者，以非凡的實(shí)力向消費(fèi)者證明了其不變的初心與過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　不僅堅(jiān)持為中國寶寶制造國際品質(zhì)華人配方的嬰幼兒奶粉，對(duì)于廣大消費(fèi)者，貝因美也接連送出多重豪禮慷慨回饋，共赴“雙11”購物節(jié)盛宴。

　　重拳出擊，強(qiáng)化品牌影響力

　　好的產(chǎn)品離不開品牌形象的樹立和傳播。貝因美雖為家喻戶曉的國產(chǎn)奶粉品牌，但也在品牌的宣傳上卯足了精神，在本次“雙11”活動(dòng)之前，就運(yùn)用品牌直播的方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和加溫，自創(chuàng)了一套以明星為主的品牌直播、自帶粉絲的達(dá)人直播、金牌客服/店長(zhǎng)親自上陣的商家自播匯聚的組合拳，從“雙11”預(yù)售至正式期，共直播50余場(chǎng)，品牌曝光高達(dá)千萬人次。“雙11”活動(dòng)當(dāng)天，貝因美創(chuàng)始人謝宏先生更是親自亮相天貓《瘋狂boss》大型直播，在創(chuàng)始人與品牌影響力的共同作用下，直播觀看次數(shù)高達(dá)1163萬，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)9700萬，店鋪訪客數(shù)突破67萬！

　　此外，貝因美還多管齊下，堅(jiān)持采用多維度、全覆蓋的品牌傳播手段，通過三臺(tái)衛(wèi)視聯(lián)播雙11當(dāng)晚廣告投放、《小手牽小狗》優(yōu)酷綜藝廣告投放、特約贊助《拜見小師傅》、《小兒大醫(yī)生》兩大欄目、垂直母嬰硬廣精準(zhǔn)人群投放、百萬代言人大型活動(dòng)等多箭齊發(fā)，在“雙十一”期間成功匯集了一場(chǎng)品宣盛宴！最終共同見證了貝因美獨(dú)占“雙11”奶粉類鰲頭的驕人佳績(jī)。

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